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捧红“李子柒”被字节跳动加持 微念科技受到资源青睐是否高枕无忧?

admin2021-12-1662

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欧博官网 捧红“李子柒”被字节跳动加持 微念科技受到资源青睐是否高枕无忧? 第1张

《投资者网》黄韵欣

春日去山间摘野菜,夏日去荷塘挖藕带,秋天将果子酿成酒,冬日围炉有《you》密友。李子柒视频的流量密码是治愈人心的四序美食和四时之景。

9月{yue}23日,李子柒获聘四川〖chuan〗农耕文明形象大使,她在流动中示意:“想打造可连续、可生长、可推广、可复制、可流传的新百年的中国新农村。”

然而这个致力于流传中国文化的女人,却曾在前不久回复网友的谈论中提到――“资源真的是能手段”。此言一出,人们才蓦然最先将那些充满诗意的视频作品‘pin’和‘he’资源款项联系起来。正犹如李子柒助理在微博示意“七姐这几年专一做内容忽略了许多现《xian》实问题的器械”,自媒体行业《ye》远不止内容创作,流量群集的地方就有资源进场。

图片泉源:“她助理”微博

李子柒话语权有多大?

企查查显示,李子柒品〖pin〗牌背后的公司是四川子柒文化流传有限公司(下称“子柒文化”)。

子柒文化的股权结构较为简朴,大股东杭州微念品牌治理有限公司(下称“微念科技”)占股51%,李子柒占股49%。子柒文化的法定代表人和最终受益人是李子柒,但实控人却是微念科技的法定代表人刘同明。这意味着,一定水平上子柒文化的决议受制于大股东及背后实控人。

李子“zi”柒的视频险些不做广告,但会拍摄品牌旗下网店产物的“宣传片”。现在已知的李子柒品牌变现渠道有两个,其一是YouTube上传视频获得收入,其二就是网店盈利。

住手9月29日15时,李子 zi[柒旗舰店的粉丝数到达635万。除逾20万人付款的爆品螺蛳粉外,桂花坚果藕粉、紫薯蒸米糕、海鸭蛋黄酱、榴莲酥糕点和七彩豆乳粉等多种产物也正在热销当中。

李子柒旗舰店有多赚钱?销「xiao」量第一的柳州螺蛳粉,20万+人付款,链接单品价钱39.9元,收入超798万元;销量第二的桂花坚果藕粉5万+人付款,链接单品价钱59.7元,收入超298万元。此两者收入相加就已经超万万(凭证淘宝数据估算)。

图片泉源:李子柒旗舰店

而进一步领会网店基本信息时,《投资者网》发现店肆的企业资质是微念科技。网店背后不是李子柒本人,在可能受制于微念科技的情形下,李子柒本人对其品牌的话语权有多大尚不明确。


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图片泉源:李子柒旗舰店

“新消费”or“自媒{mei}体”?

公然资料显示,微念科技共有22家{jia}股东,受到资源青睐,在今年7月份举行了C+轮融资。值得注重的是,介入C+轮〖lun〗融资的多个机构中,字节跳动也赫然在册。

企查查简介示意,微念科技是一家专注于食物饮料,发展中的新消费品牌公司。这也可以从微念科技的投资路径中窥见一斑。微念科技控股的企业有五家,除上述提及的子柒文化外,其子公司广西兴柳食物有限公司治理着柳州螺蛳粉产业园,子公司杭州汪益茂商贸有限『xian』公司主营茶叶与陶瓷。

此外,公然资料显示其子公司杭州尔西文化传媒有限公司为KOL商务经纪公司,尔西文化“hua”微博三周年视频中更是泛起多个KOL,包罗但不限于阿沁、壶提提、十元诗苑等。据《投资者网》领会,微念科技旗下KOL的视频号内容遍布美食、情侣、颜值、港风变妆和音乐‘le’等多个领域。

资源到底是看重微念科技“新消费品牌”看法,照样其『qi』“自媒体热度”?香颂资源执行董事沈萌向《投资者网》示意:“看重的是其资源和流量变现的能力,其任何一个看法都不足以完整支持其估值。微念科技虽然打着新消费品牌,但实质上照样网红带货或MCN看法,现在看来与新消费品牌有关的内在不够。”

产业时评人张书乐对《投资者网》称:“于新消『xiao』费品牌而言,现在新消费赛道上整体看法较为模糊,大要是围绕Z世代,以潮牌方式如国潮等招呼吸引,用品类创新的打法进入一些传统领域。新消费品牌着重于在营 ying[销上举行潮水包装。”

市场普遍认可的是,“李子柒”作为备受瞩目的文化品牌,由李子柒品牌滋生出来【lai】的新消费盈利路径现在较为乐成。而微念科手艺否发展为更专业更着名的新消费品牌公司,是否会着力打造除李子柒品牌外的其他新消费品牌?现在尚未有谜底。

图片泉源:企查查

陷入流【liu】量反噬漩涡?

一位网友向《投资者网》示意,喜欢用饭的时刻和家人分享李子柒视频:“就稀奇治愈,还稀奇下饭。尊长每逢李子柒就说好醒目,一看就是干惯了农活的女人。”

“想去过那种世外桃源的生涯,山里边起雾着花,自己下厨做做饭。”在B站上看到李子柒的视频后,一位都会打工人这样说。

李子柒的流量可谓有目共睹。住手9月29日15时,李子柒微博粉丝到达2764万,抖音粉丝5499万。2021年1月25日,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由她创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯天下纪录称谓。

实在李子柒带火的不仅仅是品牌自己,更是整个墟落美食短视频赛道。近年来,短视频平台上有关墟落美食及生 sheng[涯的内容纷纷涌现。

图片泉源:“子柒文化”微博

然而,纠纷也随之增多。9月14日,子柒文化官博揭“jie”晓声明称,宜宾市某连锁超“chao”市私自将“李子柒”标识用于非公司产物并以畸高的价钱销售、宣传;8月26日,李子柒助理微博称有未知泉源短信用李子柒名义发『fa』送诈骗短信,提‘ti’醒网友注重珍爱小我私人隐私;6月28日,李子柒助理微博斥责“造谣编故事”征象。大火之后的李子柒,在舆 yu[论漩涡中会走向何方,仍然需要时〖shi〗间的 de[磨练。(头脑财经出品)■

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