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Telegram好玩的bot(www.tel8.vip):YouTube 揭露年度影音趋势:短影音、连网电视、影音购物成三大势头

admin2022-09-293

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YouTube 今日举办 Brandcast 分享活动,其中观察到,今年短影音、连网电视、影音购物成为 YouTube 三大趋势。

不同收视习惯  引领三大趋势

对许多人来说,YouTube 已经成为生活不可缺的一部分,YouTube 触及的观众群也持续扩大。在今年六月,YouTube 就触及了超过 1,800 万名 18 岁以上的台湾观众,相当于台湾 18 岁以上人口的九成;其中,18 岁到 24 岁的 Z 世代观众更认定 YouTube 是他们最不希望消失的影音平台。

短影音快速崛起

在全球,YouTube Shorts 现在每天平均有 300 亿观看次数、每月有 15 亿登录用户。虽然 Shorts 才推出一年,但 YouTube 表示其实短影音一直在 YouTube 的基因里,YouTube 上的首支影片 「Me at the zoo」就只有 18 秒。

一年来,像是 ,MyBTStory 的短影音挑战迅速风靡​​全球;在台湾,也有越来越多演艺人员开始创作短影音和粉丝互动,周兴哲发起 ,说太多手势舞挑战,周杰伦也拍了 Shorts。

此外,随着长、短影音内容类型都越来越多元,YouTube 也发现对台湾的 Z 世代而言,如果要观看长、短影音,相较于其他平台, YouTube 是最优先的选择。

网路串流大爆发

看电视长大的世代也逐渐把收视习惯带进 YouTube。对超过半数的人而言,在电视上看 YouTube 就等同于看电视,而 YouTube 观众在连网电视上收看长影音的观看时间,年增率更是超过九成。

根据 YouTube 的统计,今年 6 月台湾人每天观看 YouTube 的时间已经超过 85 分钟,并有最多人选择在晚间 8 点到 11 点的黄金时段透过电视观看。

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购物随时发生

平台上越来越多的产品开箱、使用教学、评测和推广等相关的影片,让 YouTube 成为消费者购物旅程中的一步。

根据益普索的一项调查,62% 的台湾 YouTube 观众同意 YouTube 帮助他们决定要买什么,Z 世代甚至认为 YouTube 是最能帮助他们做出购物决策的影音平台;并有 84% 的台湾观众认为,YouTube 影片中的广告有助认识新品牌或新产品。

另一项合作研究更显示,有 89% 的观众同意 YouTube 创作者提供他们值得信任的推荐,表示提升 YouTube 平台的购物体验变得日渐重要。根据这个洞察,YouTube 今年正式升级 Shoppable Ads,让 YouTube 影片变成虚拟店面,同时也陆续推出更多 YouTube 的购物功能,串连广告与原生创作内容,让消费者能直接在影片上购物。

关键时刻找资讯,观众期待互动和多元内容

直播能让观众和创作者即时互动、跳脱被动收看的模式,逐渐成为主流,为了让创作者和死忠粉丝交流的同时赚取收益,YouTube 推出了超级感谢、超级留言和超级贴纸等多项数位付费产品;而在台湾,有超过 20 万名观众在观看 YouTube 直播时,购买过至少一个超级留言或超级贴纸,和他们心爱的创作者互动。而 YouTube 的 YouTube 合作伙伴计画和相关的产品功能,也将持续加强观众和创作者的连结。

调查发现,超过八成的台湾观众同意 YouTube 拥有其他地方都找不到的独特内容,更有 98% 的受访者同意 YouTube 上的内容是优质的。不论是主流大众关注的体育、动漫、娱乐、音乐、疫情等内容,或是名医开讲、工业知识等实用新颖的分享,在平台上都各有爱好者,证明创作者始终是 YouTube 的丰富资产,透过多元有趣的个性化内容,满足各种时刻的需求。

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