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电竞行业的七年之痒

admin2023-01-193Telegram获取用户ID

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  中国小康网 独家专稿

  文|《小康》·中国小康网 袁凯

  电竞行业发展迅速,关注度高,观众数量已经比肩足球、篮球等传统体育赛事,但其发展的背后仍有许多困局。

  

  摄影/宁颖

  11月6日上午,2022英雄联盟全球总决赛(S12)冠亚军决赛在美国旧金山大通中心球馆进行,来自韩国LCK赛区的T1战队和DRX战队会师总决赛,在BO5(五局三胜)的比赛中,DRX 3:2逆袭战胜T1夺冠。

  虽然此次总决赛,中国LPL赛区的队伍止步四强,但因为DRX的明星选手Deft曾经在中国LPL打过两年比赛,再加上T1战队历史上已经获得过三次全球总决赛冠军,所以即便是韩国队伍的“内战”,这场决赛也在国内有着不小热度。赛后“Deft泪洒赛场”“Deft最后一舞”等关键词霸榜微博热搜。

  如果将英雄联盟游戏产业看作中国电竞的缩影,S12总决赛的热度与流量似乎诉说着中国电竞行业势头正劲,但真的是这样吗?

  7年疯涨超25倍

  10月27日,天眼查数据研究院发布的一组电竞企业数据显示,截至2022年10月21日,我国共有6.2万家电竞相关企业。其中,超过80%的电竞相关企业成立于最近3年内。单在2022年1月1日至9月30日期间,我国就注册了2.8万家电竞相关企业。从2016年的1100余家到2022年前三季度的2.8万家,最近7年,我国电竞相关企业的注册数量激增超过25倍。

  游戏市场研究及数据分析服务商Newzoo发布的《2022全球电竞与游戏直播市场报告》预估,全球电子竞技产业将在2022年末创造近13.8亿美元的营收。中国市场将贡献全球电竞市场收益的近三分之一。该报告还预计2022年末,全球电子竞技观众人数将达到5.32亿人次。同时,核心电竞爱好者的数量将达到2.612亿人次,偶尔观看的非核心观众人数也将增长至2.709亿人次。按照2020年至2025年8%的复合年增长率,预计到2025年末,电子竞技观众数将达6.408亿人次。

  宏观上,电竞行业发展迅速,关注度高,观众数量已经比肩足球、篮球等传统体育赛事,但做电竞真的赚钱吗?

  电竞产业的源头是“三方”——游戏发行方、游戏运营方和赛事执行方。把这三方串联起来的,是整个电竞产业的核心——赛事产品。作为赛事的承担者,俱乐部直接映入观众眼帘。电竞俱乐部的收入主要来自联盟分成、品牌赞助、电商售卖,此外,拥有明星选手的俱乐部还会有选手转会费、选手直播合同等相关收益。其中,占大头的是品牌赞助费。腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示,2022年全球电竞总收入中,赞助商占比高达60%。

  以中国英雄联盟职业联赛LPL为例,德系汽车三巨头“BBA”奔驰、宝马、一汽·奥迪齐聚赞助席,运动品牌耐克、阿迪达斯、彪马选择不同俱乐部各自为战,电竞外设领域更是群雄并起,拯救者、雷蛇、傲风、罗技、七彩虹、金士顿、英特尔、华硕、AMD都不甘人后。但值得注意的是,尽管在LPL联赛17支队伍中,共有将近100个赞助商,但这些赞助都集中在头部少数几个队伍上,某些排名靠后的队伍甚至一个赞助也没有。头部俱乐部收获了最多的赞助商,背后有大量资本输血,未来发展可期。腰部的俱乐部,收获少数几家赞助商,也可收支平衡,蒸蒸日上。更多的是无人知晓的二三线俱乐部,勉强度日。去年7月份,超竞集团副总裁、EDG总经理潘逸斌在采访中称,目前国内能做到自负盈亏的俱乐部不超过5个。但在人社部2019年发布的报告中,目前我国正在运营的电子竞技战队(含俱乐部)已有5000余家,电子竞技职业选手约10万人。

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